方太水槽洗碗机：雁阵成行 引吭冲云霄

 2015年，随着方太水槽洗碗机的推出，在中国已经“三起三落”的洗碗机行业打破沉寂，迎来新一波消费普及热潮。随着追“新番”热情的不断高涨，“洗碗机在中国普及难”的魔咒终被打破，绕过“事不过三”的障目地峡，呈现在行业面前的是一天波澜壮阔的千亿“蓝海”。

　　而方太“希望在这片蓝海中以市场需求为导航仪，以创新研发为汽轮机，以标准规范为牵引索，在不断壮大的中国洗碗机航母编队中共同前行。”

　　厨电“团灭” 洗碗机屹立不倒

　　2018上半年，一路高歌猛进的中国厨电行业首度遭遇“滑铁卢”，除洗碗机与蒸烤一体机外，各单品类增长率遭遇“团灭“，集体呈现负增长或低增长态势。尽管没有呈现2017年三位数以上的增长率，但洗碗机仍以38%的增长”屹立潮头而不倒”。

　　李健指出，“事实上，国家房地产严调控的‘台风尾’也扫过了洗碗机行业，38%的增长率相对而言还是放缓了。我们认为，洗碗机行业年复合增长率60%-70%是正常的增长范围。因为，就像‘十九大’所提出的，洗碗机属于能够‘满足人民美好生活需求’的产品，它会像洗衣机一样日渐成为中国家庭的必备品。”

　　李健用“水漫金山”一词描摹了洗碗机在国内的渗透状态，“目前，各厨电品类中，传统烟灶消的换装与新装需求基本三七开，对于新建住房仍较为依赖。而微蒸烤处于起步阶段，还未形成气候。唯有洗碗机，新装与换装需求基本对半开，且换装需求比新装需求还要大，也因此，本轮房地产的严调控对洗碗机产品的影响力小于其他厨电品类--即使新房装修的需求不强烈，但老房改造需求仍推动着其增长。”

　　“我们相信此轮洗碗机消费普及不会重蹈前三次的覆辙，因为此轮推广的落脚点切实踩中了‘老百姓想要的产品’这一实处。以方太水槽洗碗机为例，它是地道的本土化创新产物，既适应了中国厨房面积小，空间利用必须合理最大化的需求，又符合常规烹饪环节中洗菜、做饭、清洁的一体化操作流程，因此受到市场的极大青睐。2017年，在嵌入式洗碗机整体市场中，方太水槽洗碗机的销售额占比达到45%左右；2018年，随着进入该领域品牌的增加，我们的份额有所缩减，但整个蛋糕越做越大，我们的水槽洗碗机销售额也实实在在呈现蓬勃向上的增长。目前，水槽洗碗机在方太主营业务营收体系中的占比已超过10%，日益成为支撑方太未来利润增长的重要部分。”

　　尽管如今洗碗机市场每年新增品牌达到几十个，但这座待挖掘的“富矿”仍能供养所有进入企业“吃饱喝足”，因此还谈不上“激烈竞争”。李健认为，“目前洗碗机在国内的普及率没有太准确的统计数字，但肯定不超过3%。即使这个数字达到10%，对于我们而言也是极具吸引力的想象空间。”

　　“洗衣机从形成普遍认知到真正普及走过了10年历程，如今洗碗机正在重复洗衣机普及的路径，这其中会有曲折，会有大小年，但我们坚信，它一样会成为中国家庭的必需品。”